Toplantı, Afyonkarahisar’ın tanıtımına yönelik hazırlanan video ile başladı. Ardından Afyonkarahisar Valisi Kübra Güran Yiğitbaşı katılımcılara hitap ederek şehrin marka yolculuğunda atılacak adımların önemine dikkat çekti. Yiğitbaşı, kentin köklü tarihi, gastronomi mirası, termal kaynakları, doğal güzellikleri ve stratejik konumunun ulusal ve uluslararası ölçekte hak ettiği karşılığı bulması gerektiğini belirtti. Kent markalama çalışmasını “Afyonkarahisar’ın hikâyesini güçlü bir profesyonel çerçeveye taşıyacak tarihi bir adım” olarak nitelendiren Vali Yiğitbaşı, sürecin ortak akıl ve bilimsel yöntemlerle şekillendirildiğini vurguladı. Toplantıya, Vali Yiğitbaşı’nın yanı sıra AK Parti Afyonkarahisar Milletvekilleri İbrahim Yurdunuseven ve Ali Özkaya, Belediye Başkan Yardımcısı Ömer Yıldız, AKÜ Rektörü Mehmet Karakaş, AFSÜ Rektörü Adem Aslan, Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Fatih Keskin, ATSO Başkanı Hüsnü Serteser, vali yardımcıları, STK temsilcileri, turizm bileşenleri ve Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı ile Türk Hava Yolları’nın temsilcileri katıldı.
“AFYON’UN RUHUNU VE HİKÂYESİNİ KEŞFETME YOLCULUĞU”
Konuşmasına geniş bir selamlama ile başlayan Vali Yiğitbaşı, toplantının klasik bir protokol buluşması olmadığını, Afyonkarahisar’ın geleceğini doğru anlatılan bir hikâyeyle şekillendirmek amacıyla düzenlendiğini söyledi. Kentin algısının güçlendirilmesine yönelik çalışmaların ilk kez bu kadar kapsamlı ve akademik bir çerçevede ele alındığını belirten Yiğitbaşı, Ortak Akıl Buluşmaları’ndan elde edilen veriler, yapılan analizler ve profesyonel marka danışmanlarının katkılarıyla güçlü bir stratejik temel oluşturulduğunu kaydetti. Vali Yiğitbaşı, Afyonkarahisar’ın sadece bir geçiş noktası değil, ziyaret edilen ve tercih edilen bir şehir haline gelmesinin hedeflendiğini söyledi. Kent markalama çalışmasının yalnızca logo, slogan ya da tanıtım filmi hazırlığından ibaret olmayacağını ifade eden Yiğitbaşı, “Bu çalışma Afyonkarahisar’ın ruhunu, kimliğini ve hikâyesini keşfetme yolculuğudur” dedi. Yiğitbaşı, markalaşmanın şehirde yaşayanlarla başladığını belirterek herkesin bu sürecin bir parçası olması gerektiğini söyledi: “Afyonkarahisarlı kendi şehrine hayranlıkla bakarsa dünyayı da hayran bırakacaktır.” Gastronomiden kültüre, termalden tarihe kadar tüm değerlerin tek bir marka dili altında toplanacağını belirten Yiğitbaşı, şehrin uluslararası ölçekte konumlandırılması için kısa, orta ve uzun vadeli hedeflerin belirlendiğini ifade etti. Dijital iletişimden saha çalışmalarına, fuarlardan festivallere uzanan çok boyutlu bir stratejinin hayata geçirileceğini anlatan Yiğitbaşı, sürecin valilikten belediyeye, üniversitelerden STK’lara kadar tüm kurumlarla birlikte yürütüleceğini vurguladı.
KESKİN’DEN İKİ AŞAMALI KENT MARKALAMA SUNUMU
Programın devamında Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Fatih Keskin, Afyonkarahisar’ın kent markalama süreci ve oluşturulan stratejik konsept üzerine kapsamlı bir sunum yaptı. Keskin, çalışmanın çıkış noktasının “Aklımızda olan mı, akıllarda kalan mı?” sorusu olduğunu belirterek, etkili bir şehir markasının ancak insanların zihninde iz bırakan bir algı oluşturmasıyla mümkün olabileceğini vurguladı. Keskin, Afyonkarahisar’ın kendine özgü değerlerini görünür kılmak amacıyla iki aşamalı bir iletişim kampanyası tasarlandığını ifade etti. İlk aşamanın “Varış Noktası Afyonkarahisar” konseptiyle hazırlandığını belirten Keskin, kentin termalden gastronomiye, tarihten doğaya uzanan zenginliklerinin bir varış noktası olarak yeniden konumlandırıldığını söyledi. Sunumda, kentin güçlü yönlerinin ulusal ve uluslararası tanıtımda kullanılabilmesi için oluşturulan konum simgesi (pin) görselleri ve uygulama örnekleri paylaşıldı. Keskin, şehirlerarası geçiş güzergâhlarında kullanılacak billboardlardan sosyal medya içeriklerine kadar geniş bir yelpazede hazırlanan görsel çalışmaları anlatırken, özellikle Afyonkarahisar’a gelirken yol üzerinde hiçbir yönlendirme tabelesi bulunmamasının önemli bir eksiklik olduğunu vurguladı. Bu kapsamda hazırlanacak yeni billboardlarda “Kahramanlığın izini sür – Varış Noktası Afyonkarahisar 137 km” gibi mesajların yer alacağını belirtti. Sunumun ikinci aşaması ise kentin çekim gücünü artırmayı hedefleyen “Kal Bu Şehirde / Kalp Bu Şehirde” konsepti üzerine kuruldu. Keskin, kelime oyunu üzerinden hem duygusal bir bağ kurmayı hem de şehre kalma çağrısı yapmayı amaçladıklarını söyledi. Ziyaretçilerin şehirde geçirdikleri zamanı derinleştirmeyi hedeflediklerini belirterek, Afyonkarahisar’ın yalnızca geçilen bir yer değil, uzun süre vakit geçirilmesi gereken bir deneyim şehri olarak konumlanacağını ifade etti. Ayrıca şehir girişlerine yerleştirilecek uygulamalı tabelalar, sosyal medya kampanyaları ve radyo frekanslarına düşecek kısa müzik temalı mesajlarla “geçmek” eyleminin “kalmak” fikrine dönüştürülmesinin hedeflendiğini aktardı. Keskin, “Marka olmak, ismin söylenmese bile akla ilk gelen olmaktır” diyerek sunumunu tamamladı.
YURDUNUSEVEN: TATMADAN GEÇME, GÖRMEDEN GEÇME ÖNERİSİ
Programda söz alan AK Parti Afyonkarahisar Milletvekili İbrahim Yurdunuseven, hazırlanan kent markalama çalışmalarının kente yeni bir vizyon kattığını söyledi. Yurdunuseven, özellikle gastronomi ve kültürel mirasın tanıtımında “tatmadan geçme” ve “görmeden geçme” ifadelerinin billboardlarda kullanılabileceğini belirtti. Yurdunuseven, tanıtım çalışmalarının yalnızca kamu kurumlarının değil, basın kuruluşlarından üniversitelere, gastronomi işletmelerinden turizm sektörüne kadar tüm kesimlerin ortak sahiplenmesiyle başarılı olacağını ifade ederek şunları kaydetti: “Özel sektörümüzün, otellerimizin ve turizm işletmelerimizin bu kampanyayı benimsemesi gerekiyor. Turizm Tanıtma Vakfı ve Türk Hava Yolları’ndan Afyonkarahisar için özel destek talep etmeliyiz. Lokum, sucuk, kaymak gibi ürünlerin paketlerinde bile bu logolar kullanılabilir. Şehrin tüm paydaşlarının omuz vermesiyle güçlü bir tanıtım mümkün olacaktır.”
ÖZKAYA: KISA VİDEOLAR DAHA ETKİLİ; HERKES SÜRECE KATKI SUNMALI
AK Parti Milletvekili Ali Özkaya da toplantıda yaptığı konuşmada, Afyonkarahisar’ın “bir hazine” olduğunu belirterek bu değerin daha geniş kitlelere ulaştırılması gerektiğini söyledi. Özkaya, özellikle sosyal medya kullanım alışkanlıklarının değiştiğini, kısa ve başlık odaklı videoların çok daha etkili olduğunu belirtti. “Bir dakikayı aşmayan videolar çok etkin. Hepimiz bunları sosyal medya hesaplarımızdan paylaşarak yaygınlaştırabiliriz” diyen Özkaya, ayrıca kentteki herkesin sürece katkı sunabileceği geri bildirim mekanizmalarının kurulmasının önem taşıdığını dile getirdi. Programın ardından acil bir hasta ziyareti için toplantıdan erken ayrılmak zorunda olduğunu belirten Özkaya, tüm emeği geçenlere teşekkür etti.
YILDIZ: GEÇİŞ DEĞİL, VARIŞ NOKTASIYIZ
Afyonkarahisar Belediye Başkan Yardımcısı Ömer Yıldız, yapılan çalışmanın kentin yıllardır aşmaya çalıştığı “geçiş noktası” algısını kırma açısından büyük önem taşıdığını söyledi. “Kavşak değil, dinlenme noktası değil; varış noktası olduğumuz gerçeği bu çalışmanın temel tespiti” diyen Yıldız, Valiliğin tüm ekibiyle toplantıya katılmasının bile çalışmanın ciddiyetini ve kent için taşıdığı önemi gösterdiğini vurguladı. Yıldız ayrıca yıllardır aynı döngü içinde tanıtım yapmaya çalıştıklarını, bu yeni yaklaşımın ise “Afyonkarahisar tanıtımında yeni bir kulvar açtığını” belirterek katkı vermeye hazır olduklarını söyledi.
KÖPRÜCÜOĞLU: BU ÇALIŞMA, ORTAK AKIL BULUŞMALARI’NIN BİR SONUCU
Zafer Kalkınma Ajansı Afyonkarahisar İl Temsilcisi Osman Köprücüoğlu, markalama stratejisinin bir yıl önce başlayan “Ortak Akıl Buluşmaları”nın doğal bir çıktısı olduğunu belirtti. Köprücüoğlu, hazırlanan çalışmanın yalnızca bir logo-slogan tasarımı olmadığını, tüm yönleriyle bir kent kimliği güçlendirme ve vizyon oluşturma projesi olduğunu ifade ederek: “Bütün paydaşların sahipleneceği, şehrin bütün yönlerini kapsayan bir markalama süreci yürütüyoruz. Ankara Üniversitesi başta olmak üzere katkı veren tüm kurumlara teşekkür ediyoruz” dedi.
TSO BAŞKANI SERTESER: BU ÇALIŞMA ŞEHRİMİZ İÇİN BİR MİLAT
Afyonkarahisar Ticaret ve Sanayi Odası Başkanı Hüsnü Serteser, toplantıyı “şehrin geleceği için bir milat” olarak nitelendirdi. Serteser, kentte yaşayanların aidiyet duygusunun artması, gelen ziyaretçilerin kalma sürelerinin uzaması ve şehrin sahiplenilmesi açısından çalışmanın çok değerli olduğunu vurguladı. Serteser, Valiliğin öncülüğünde gerçekleştirilen Ortak Akıl Buluşmaları kapsamında 200’den fazla iş insanı ve akademisyenin görüşlerinin alındığını hatırlatarak, “Bu çalışma burada kalmamalı. Biz oda olarak üzerimize düşeni yapacağız” dedi.
KARAKAŞ: SÜREKLİLİĞİ OLAN BİR KAMPANYAYA İHTİYAÇ VARDI
Afyon Kocatepe Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Mehmet Karakaş, hem akademisyen hem yönetici hem de 32 yıllık bir Afyonkarahisar sakini olarak şehrin tanıtımında uzun yıllardır süreklilik sağlayan bir kampanyaya ihtiyaç olduğunu belirtti. Karakaş, üniversitenin Ortak Akıl Buluşmaları’ndan markalama çalışmasına kadar sürecin her aşamasında aktif görev aldığını ifade ederek: “Ortaya çıkan çalışma, günümüzün stratejik aklını ve kitle yönlendirme dinamiklerini yansıtan güçlü bir özet. Emeği geçenlere teşekkür ediyorum” diye konuştu.
TORLAK: AFYON’UN TANITIMINDA ORTAK HAREKET ÖNEMLİ
Toplantıda söz alan Türk Hava Yolları Ankara Satış Müdürü Melih Torlak, Afyonkarahisar’ın tanıtım sürecinde tüm paydaşların aynı masa etrafında toplanmasının çok değerli olduğunu söyledi. Torlak, Eskişehir, Kütahya, Afyonkarahisar ve çevre illerden sorumlu bir yönetici olarak bu tür ortak bir zemin yakalamanın her şehirde kolay olmadığını ifade etti. Torlak, Ortak Akıl Buluşmaları kapsamında hazırlanan kitapçığın turizm bölümünü incelediğini belirterek şunları kaydetti: “Aslında yapılması gereken her şey o bölümde yazıyor. Bunun yıl sonunda ‘neleri gerçekleştirdik’ diye bir çıktısının oluşturulması çok önemli olacaktır. Toplantılar değerli ama buluşmaların takibi ve uygulama kısmı da en az o kadar önemli.”
OTELCİLERDEN ‘SÜRDÜRÜLEBİLİR TANITIM’ VURGUSU: “HER HAFTA SONU 20 BİN MİSAFİR AĞIRLIYORUZ”
Toplantının devamında söz alan Akrones Termal Otel Genel Müdürü Ünal Özgen, Afyonkarahisar’ın tanıtımı konusunda yıllardır tüm sektörlerin ortak hareket etmesi gerektiğini vurguladıklarını söyledi. Özgen, Valiliğin öncülüğünde yürütülen yeni tanıtım stratejisinin bu açıdan önemli bir başlangıç olduğunu belirterek şunları kaydetti: “Şehrin tanıtımını her zaman gündeme getirdik ancak bunun sadece otelcilerin değil tüm sektörlerin el birliğiyle yürütmesi gereken bir çalışma olduğunu hep savunduk. Bu yüzden tüm paydaşlara teşekkür ediyoruz. Tanıtımın tek elden ve sürdürülebilir bir organizasyon şemasıyla takip edilmesi çok önemli. Bu toplantı güzel bir başlangıç olmuş, emeği geçenlere teşekkür ederiz.” Özgen, Afyonkarahisar’ın hafta sonları büyük bir turizm potansiyeline sahip olduğunu hatırlatarak otellerin kente ciddi bir hareketlilik getirdiğini ifade etti: “Afyon’da yalnızca merkezdeki oteller her hafta sonu 10 bine yakın misafir ağırlıyor. İl genelinde baktığımızda bu sayı 20 bini buluyor. Tanıtımın sürdürülebilir olması için biz otelciler de elimizden gelen desteği vereceğiz.”
“AFYON – KARAHİSAR” YAZIMI TARTIŞMASI: SORU İŞARETİ OLUŞTURUR MU?
Özgen, tanıtım materyallerinde “Afyon” ve “Karahisar” kelimelerinin ayrı yazılmasının bazı soru işaretlerine yol açabileceğine de değindi. Yıllar önce tüm tabelaların yenilendiğini hatırlatan Özgen, bu ayrımın benzer bir algı sorunu yaratabileceğini dile getirdi.
VALİ YİĞİTBAŞI: ESTETİK KULLANIM İÇİN İKİYE BÖLÜNDÜ; KURUMSAL İSİM DEĞİŞMİYOR
Bu görüşe yanıt veren Afyonkarahisar Valisi Kübra Güran Yiğitbaşı, tanıtım çalışmalarında şehrin adının ikiye bölünmesinin estetik kaygılarla yapıldığını söyledi: “İsmimiz uzun olduğu için görsel kullanımda bütün halde yazıldığında çok yer kaplıyor. Bu nedenle estetik bir tasarım yaklaşımıyla ikiye bölünmüş. Ancak kullanımda ‘Afyon’ diye bir ayrım yok; şehrimizin kurumsal ismi olan ‘Afyonkarahisar’ kullanılmaya devam edecek. İlçe ya da merkez ayrımı gibi bir anlam taşımıyor.”
PROF. DR. FATİH KESKİN: “BU BİLİNÇLİ BİR TASARIM TERCİHİ, PSİKOLOJİK ALGI TEKNİĞİ”
Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Fatih Keskin de bu konuda açıklama yaparak tasarım yaklaşımının bilimsel bir gerekçeye dayandığını belirtti. Keskin, kısa bir süre salondan ayrıldığı için özür diledikten sonra şunları kaydetti: “Bu tamamen bilinçli bir tercih. Dünyanın birçok yerinde uzun şehir isimleri bölerek yazılır. İnsan zihni uzun kelimeleri tek parça algılamakta zorlanır; parçalara bölündüğünde daha kolay kabul edilir. ‘Afyonkarahisar’da bir kısmı öne çıkarıp diğerini geri plana atmak gibi bir niyetimiz yok. Kampanya bir yıl sürecek ve ilk etapta bu yaklaşımı kullanıyoruz. Sonraki aşamada bütüncül kullanım da değerlendirilir. Bu, psikolojide ‘geçital algı’ dediğimiz yöntemle ilgilidir.”
VALİ YİĞİTBAŞI: BU ÇALIŞMA TÜM HEMŞERİLERİMİZİ KAPSAYAN UZUN SOLUKLU BİR SÜREÇ OLACAK
Toplantının kapanışında konuşan Afyonkarahisar Valisi Kübra Güran Yiğitbaşı, yürütülen tanıtım ve markalama çalışmalarının ancak tüm paydaşların sürece dahil olmasıyla başarıya ulaşabileceğini söyledi. Afyonkarahisar’da yaşayanlar kadar farklı şehirlerde ve yurt dışında yaşayan hemşerilerin de bu süreçte önemli bir yere sahip olduğunu belirten Yiğitbaşı, şu ifadeleri kullandı: “Hiçbir paydaşın, hiçbir kurumun ve hiçbir vatandaşımızın bu sürecin dışında kalmaması gerekiyor. Aksi takdirde bir tarafımız eksik olur. Hem yurt dışındaki gurbetçilerimiz hem Türkiye’nin farklı illerinde yaşayan hemşerilerimiz bu şehrin kalbiyle atan insanlar. Onların da bu sürece dahil olması bizi çok mutlu ediyor. Bu şehirle gönül bağı olan çok fazla hemşerimiz var. Burada yaşamıyor olabilirler ama Afyonkarahisar için bir şey yapmak istediklerini her fırsatta iletiyorlar. Biz de herkesin bu sürece dâhil olabileceği geniş ve kapsayıcı bir çalışma hedefliyoruz.” Tanıtım stratejisinin kısa vadeli bir proje olmadığını vurgulayan Yiğitbaşı, tüm kurum ve sektörlerin ortak çabasının büyük önem taşıdığını ifade etti.
